Что нужно современным детям? Как они видят мир? Каким будет новое поколение?
Чтобы ответить на эти вопросы обратимся к рынку детских товаров. Они – индикатор спроса, а спрос – индикатор интересов и желаний целевой аудитории, которой в нашем случае являются дети.
Основными сегментами рынка детских товаров считаются одежда и детские игрушки. В свою очередь, игрушки делятся на мягкие игрушки, компьютерные и развивающие игры, куклы и аксессуары к ним, игрушки для самых маленьких, технические детские игрушки и так далее.
Как показывает статистика, на рынке игрушек всё популярнее становятся интерактивные и электронные. Это домашние питомцы-роботы, летающие на самоуправлении самолёты, куклы, которые могут засыпать, плакать и улыбаться. По словам исследовательской компании NPD Group, объемы продаж электронных игрушек в европейских странах, США и России к 2014 году увеличились в среднем на 22%, когда продажи обычных игрушечных фигурок снизились на 15%.
Этот тренд — внедрение инноваций и новых технологий – основная задача на рынке детских игрушек. Если провести некоторое время в торговых центрах, понаблюдать за детьми и их родителями, то можно заметить, что большинство детей тянутся к интерактивным игрушкам.
Мне запомнился один мальчик лет 5, который тащил маму за руку к стоящему в центре магазина Hershey`s стеклянному кубу, в котором был построен город из LEGO, и кричал:
"Мама! Посмотри, они же двигаются! Почему у меня дома они просто стоят на месте? Давай купим и мне движущуюся лодку!".
При этом нельзя отрицать, что некоторым малышам интереснее играть с привычными для старшего поколения неваляшками, пятнашками, плюшевыми мишками, куклами и калейдоскопом, чем с роботом. В том же торговом центре я заметила девочку, которой папа предлагал купить разговаривающую пони, но она упорно просила плюшевую белочку.
Элементарное наблюдение BALTNEWS.lt подтверждает мысль большинства современных детских психологов: игрушка рассказывает о характере ребенка, его нравах, склонностях и интересах, а они всегда индивидуальны. Именно на развитие индивидуального сознания и направлена работа рынка детских игрушек.
Помимо стремления к развитию индивидуального сознания у детей, на современном рынке детских игрушек можно наблюдать тенденцию к дегуманизации детского сознания. Об этом говорят и психологи. Они считают, что наиболее ярко эта тенденция выражена в производстве кукол.
На рынке детских игрушек куклы и аксессуары к ним занимают 12%. Именно куклы, как отмечают детские педиатры и психологи, во многом определяют будущего человека, играют важную роль в становлении личности. Поэтому при выборе куклы важно все: пропорции и материал, внешний вид и выражение лица. И если раньше они были максимально похожи на людей, то сегодня в детском магазине можно увидеть коробки, оформленные в готическом стиле, внутри которых находятся странные для многих, в том числе и для меня, куклы.
Они всё так же выглядят, как модели, только что сошедшие с подиума, однако у них может быть зелёная или голубая кожа, красные глаза, уши и хвосты. Так с ранних лет играя со сверхъестественными пластмассовыми существами, с зомби, вампирами и оборотнями, воссоздавая в процессе игры их поведение, у детей меняется представление о том, что такое хорошо и такое плохо.
"Куклы-роботы и монстры создают у ребёнка явно неадекватный образ человека и деформируют его представления о людях", — убеждены детские психологи.
К изменению представления о мире ведёт и самая опасная, как для самого ребенка, так и для всего рынка детских игрушек, тенденция к частому использованию гаджетов детьми дошкольного возраста. Многие неоднократно наблюдали следующую картину в общественном транспорте: на коленях у мамы или папы сидит ребенок не старше семи лет, который не может придумать себе занятие, и уже через пять минут начинает просить у родителя поиграть в очередной гаджет.
В такой ситуации некоторые родители отказывают малышу и пытаются предложить ему какое-то другое развлечение. Однако в большинстве мамы и папы сразу достают смартфон или планшет.
Какие родители поступают правильно? Как влияют планшеты и смартфоны на развитие ребёнка? Неоднозначно влияет. Эксперты расходятся во мнениях. С одной стороны, будущее за новыми технологиями, и чем быстрее ты начнёшь их осваивать, тем у тебя больше шансов на успех, как заявила Американская академия педиатрии на конференции "Growing Up Digital: Media Research Symposium".
С другой стороны, специалисты из Бостонского университета заявляют, что активное использование гаджетов детьми дошкольного возраста приводит к их социальной замкнутости и эмоциональной скованности. Более того, играя в игры с заранее продуманным сюжетом, дети реже фантазируют и придумывают свои игры. А ведь фантазия – это есть и главный подарок детства человеку, благодаря которой он может научиться мечтать о великом.
Как показывает исследование, структура рынка игрушек сложна. Игрушки меняются год от года, а вместе с ними меняется и ребёнок "нашего времени": его представление о мире отличается от того, каким видели мир дети 50 лет назад. Каким же будет новое поколение, которое достигнет расцвета лет через 20?
Через незначительные в масштабах всей истории человечества 20 лет появится новый человек, умеющий сочувствовать или черствый душой, деятельный или апатичный.
Появится такой человек, каким он станет, играя в игрушки, которые может предложить современность. Уже сейчас, выбирая детские игрушки, вы делаете вклад в формирование будущего поколения.
Подписывайтесь на Baltnews в Яндекс.Дзен