"Современное общество потребления, — по мнению Жана Бодрийяра, французского философа и социолога, — предлагает «в качестве предмета потребления иллюзию, которая зачаровывает". "Иллюзорная реальность" — это в том числе результат развития и процветания Fashion-журналистики, одного из направлений медийного образования. При этом многие консервативные люди с недоверием относятся к ней, считая ее несерьезным занятием, которое не требует особых профессиональных навыков. В их понимании это скорее эдакое оплачиваемое хобби. "Мне тоже так кажется", — подумала абитуриентка журфака.
Мир fashion-журналистики впервые приоткрылся ей после просмотра фильма "Дьявол носит Prada". Тогда индустрия показалась сказочным миром, полным ярких красок, блеска, глянца. Издательство любого модного журнала казалось бездонно-безграничной и ярко упакованной коробкой конфет: брендовая одежда – бельгийский или швейцарский шоколад, из которого делают уникальные конфеты невообразимых форм, подиумные и светские личности – начинки разных цветов и вкусов. Но так ли это?
Погуляем по центру Москвы. Вот Большая Дмитровка, дом 11, строение 7. Огромные стеклянные двери, окна кофейного цвета во весь твой рост. Даже такие "мелкие" детали, как "шахматный" пол и расписной потолок, настраивают гостей на творческую волну.
Здесь расположилось издательство Conde Nast, выпускающее "Vogue", "GQ", "Tatler", "Allure", "Glamour". Фоторедактор журнала "Tatler": голубое пальто, отвечающая ему синяя тушь, холодные светлые волосы.
"Первая страница" Conde Nast – это приёмная, так называемая "кузница кадров". Здесь молодые стажёры, одетые в соответствии с последними модными тенденциями осени, начинают свой путь в модной индустрии. Стены пестрят лучшими обложками года, воздух пропитан благородным ароматом кофе. За каждым поворотом можно встретить манекен, на который с любовью надето платье из последней коллекции Prada или Chloe.
Платья нас тоже интересуют, но больше интересует процесс выпуска ежемесячного журнала.
Оказывается, всё достаточно просто.
"В начале каждого месяца все мы, от главного редактора до корректора, собираемся на планерку за вот этим большим столом. Начинается обсуждение: главный редактор, с которой нам очень повезло, выслушивает идеи каждого", — рассказывает Галина, фоторедактор с синей тушью, указывая на огромный стол, занимающий чуть ли не половину помещения.
Первую неделю сотрудники "Tatler" вырабатывают концепцию нового номера. Следующие три недели – это время кропотливой работы. Затем журнал отправляется в печать, а "народ начинает работать над следующим выпуском".
За этой алгоритмической простотой скрыто основное — каждое фото, напечатанное даже на последней странице, каждое слово – это результат длительного и кропотливого труда. Создание модного журнала – неразделимый, системный процесс, напоминающий коллективное собирание паззлов: каждый сотрудник издательства вносит определенный вклад в общее дело, пытаясь добиться максимального результата – качества продукта популярности на fashion-рынке.
Кроме того, fashion-журналистика – это, как ни странно, совершенно неограниченная сфера. Статья о тенденциях в выборе галстуков у политиков – добро пожаловать в мир политики! Цены на новую коллекцию Marc Jacobs и скидки в Max Mara — вот вы и познакомились с экономикой! Платья по мотивам картин Энди Уорхолла – так вы попали в сферу искусства!
Fashion-журналистика не даёт "стоять на месте": встречи с выдающимися дизайнерами, литераторами, музыкантами, визажистами, закрытые выставки и показы – все это обогащает.
Эксперт в мире моды Эвелина Хромченко считает, что "мода соединяет в себе две ипостаси: бизнес и искусство…".
Сложно с ней не согласиться: стать успешным fashion-журналистом не так просто, как кажется на первый взгляд: необходимо не только уметь отличать Dior от Gucci, но и быть талантливым организатором, хорошим предпринимателем. Модная журналистика, как и любой бизнес, взаимодействующий с искусством, требует огромных профессиональных навыков: если скульптор годами учится работать с мрамором, то fashion-журналист – продавать бренды.
Что мы уяснили?
Fashion-журналистика – это не поверхностный мир. Это блеск модной жизни, последние дизайнерские новинки, за которыми модницы, прочитав "Vogue", "Tatler", "Glamour", выстроятся в очередь.
Это не просто "эдакое оплачиваемое хобби", но целое направление современных медиа, сказка мира моды, открытая любому желающему.
Трудно не согласиться с Ольгой Михайловской, известным глянцевым журналистом:
"Очень важно, когда человек пишет про моду. Важно, чтобы он понимал, что в моде есть серьёзная суть".
Подписывайтесь на Baltnews в Яндекс.Дзен