Отдел правительства по вопросам имиджа Литвы сообщил, что в 2019 году будет учреждена комиссия, которая займется формированием образа республики: будут разработаны стратегия и цели, связанные с имиджем страны за рубежом, сообщает BNS.
В новую комиссию войдут представители министерств, президентской администрации, туристической сферы, рекламщиков, средств массовой информации. Отмечается, что для реализации проекта Евросоюзом уже были выделены средства, начались конкурсные закупки.
Невнятное послание миру о себе
Ранее канцлер правительства Альгирдас Стончайтис отмечал, что для Литвы характерно невнятное послание миру о себе:
"Мы хвалим природу, достижения в областях инноваций, инженерии, биотехнологий, говорим о скорости общественного Интернета, однако единой коммуникационной системы нет".
Данная проблема поднималась и ранее. Например, в 2006 году в Литве было выделено 63 миллиона литов (17 миллионов евро) на формирование имиджа. Через три года после проведения аудита тогдашний государственный контролер Раса Будбергите заявила, что выделенные средства использовались неэффективно, а потраченные на создание имиджа деньги не принесли желаемого результата.
Выяснилось, что госорганы, не имея конкретной стратегии, объявили конкурсы на закупки элементов имиджа. 60 тысяч литов (17 тысяч евро) заплатили за проведение презентации "Литва – смелая страна", в которой предлагалось снять в Голливуде фильмы о битвах Великого княжества Литовского, построить здание мирового значения.
Другой пример – Министерство культуры часть выделенных на создание имиджа страны средств направило в ОУ "Институт Литвы". Институт из этих денег оплачивал и административные расходы, и работы сотрудников. Иными словами, не занимался формированием имиджа.
В 2009 году Госконтроль объявил, что всего на конкурс по созданию брендов Литвы и другие работы потратили 1,14 миллиона литов (320 миллионов евро), однако ни одна торговая марка в итоге не была утверждена. Отметим, что нынешняя сумма, которую выделили на реализацию идеи, не сообщается.