Канцлер правительства Альгирдас Стончайтис считает, что Литве характерно невнятное послание о себе миру.
"Мы хвалим природу, достижения в областях инноваций, инженерии, биотехнологий, говорим о скорости общественного Интернета, однако единой коммуникационной системы нет", – объяснил Стончайтис.
Поэтому формированием образа страны займется Отдел по вопросам имиджа Литвы Канцелярии правительства. Сейчас в Отделе работает четыре специалиста. По мнению Стончайтиса, координация работы Отдела правительством поможет избежать дублирования работы, найти возможности объединить виды деятельности и будет побуждать ведомства к сотрудничеству.
Добавим, что не сообщается, сколько планируется потратить средств на проект.
Литва уже пыталась создать себе имидж
В 2006 году Литва начала работы по созданию своего имиджа. На проект выделили 63 млн литов (17 млн евро). Через три года после проведения аудита тогдашний Государственный контролер Раса Будбергите заявила, что выделенные средства использовались неэффективно, а потраченные на создание имиджа деньги не принесли желаемого результата.
Проверки показали, что государственные органы, не имея конкретной стратегии по формированию имиджа страны, организовывали конкурсы на закупки элементов имиджа.
Например, Канцелярия правительства заплатила 60 тыс. литов (17 тыс. евро) за проведение презентации концепции "Литва – смелая страна". В ней авторы предложили снять в Голливуде фильм о битвах Великого княжества Литовского, а также построить здание мирового значения. Однако не учитывались ни финансовые возможности Литвы, ни реалистичность предложений.
Или другой пример – Министерство культуры часть выделенных на создание имиджа страны средств направило в ОУ "Институт Литвы". Институт из этих денег оплачивал и административные расходы, и работы сотрудников.
Также Госконтроль в 2009 году заявил, что всего на конкурс по созданию брендов Литвы и другие работы потратили 1,14 млн литов (320 млн евро), однако торговые марки утверждены впоследствии не были. В связи с этим тогда посоветовали – прежде чем финансировать проект – сформулировать направления и цели, утвердить стратегию.
Были еще проекты "Виват, Литва!" (2005 год), " Lithuania. Real is beautiful" (2017 год). На первый выделили 800 тыс. литов (около 224 тыс. евро), на второй – 140 тысяч евро. Но ни один так и не принес Литве желаемого успеха.